“L’achat réfléchi” ne trouve pas grâce auprès du Bureau de Vérification de la Publicité

07.04.2008

Lu dans Libé

CONSOMMATION - L’expression “développement durable” a beau être très à la mode, elle trouve rapidement ses limites dès que des intérêts industriels supérieurs sont en jeu. Le syndicat de traitement des ordures ménagères de l’agglomération de Saint-Brieuc (Côtes d’Armor) qui souhaitait promouvoir de nouvelles manières de consommer à travers une campagne d’affichage dont l’audace allait jusqu’à remettre en cause l’intérêt des dosettes de café ou des rasoirs jetables, vient d’en faire la dure expérience.
(Photo DR)

“Non au développement jetable” proclamaient plusieurs visuels mettant sur la balance les dosettes en question (soit autant d’emballages) et un paquet de café ordinaire, des rasoirs jetables et un rasoir réutilisable, des fruits en barquette et les mêmes en vrac, une boîte de lingettes et une simple éponge, etc. C’en était trop pour le Bureau de vérification de la publicité (BVP) qui n’a pas du tout vu ça d’un bon oeil.
“Cette campagne nous parait de nature à porter gravement préjudice à des secteurs économiques voire à des marques identifiables de produits, ce qui est contraire aux règles d’autodiscipline des professions publicitaires”, a expliqué le BVP au Smictom et à l’Agence Totem ayant conçu la campagne. Et d’ajouter, après avoir soulevé la menace d’actions en justice des dites marques, que certaines informations seraient fausses ou trompeuses. Un exemple? L’expression “zéro vitamines dans les emballages” pourrait, selon le BVP, laisser entendre que le fait d’emballer les fruits les priveraient de vitamines... Ou encore “L’eau du robinet ça coule de source” risquerait d’induire une confusion avec l’eau de source dans l’esprit du consommateur... Si les analyses sémantiques du BVP étaient toujours de cet acabit, on se demande s’il y aurait encore beaucoup de publicités à obtenir des avis favorables... Autre remarque: que l'achat de dosettes de café découle d'un "effet de mode", comme il est fait mention sur un visuel, serait, en cas de litige, difficile à prouver (faudrait peut-être demander à Georges C.?)... Toujours est-il que, moyennant quelques corrections, le Smictom, qui estime que sa campagne d’affichage cadre plutôt bien avec “les objectifs nationaux de réduction des déchets” (il est bien placé pour le savoir), n’en a pas moins décidé de la maintenir, soutenu par plusieurs associations de défense de l’environnement. Prévues pour la semaine du développement durable, certaines affiches resteront même sur les abribus de St Brieuc jusqu'au 22 avril. On ne verra pas toutefois ces visuels faisant la promotion d’un “achat réfléchi” (ça change!) sur les autobus de l’agglomération. La société Métrobus, qui a la concession de ces espaces, a pris le parti des dosettes et préféré, prudente, suivre l’avis du BVP.

Pierre-Henri ALLAIN